Mpango wa Masoko wa Kampasi wa CDC wa $2.4M

Kampuni ya uuzaji yenye makao yake makuu DC, Youth Marketing Connections (YMC), hujenga "uzoefu wa chapa kwa kizazi kijacho." "Vijana ndio Tunachofanya," wasema wao tovuti. "Tumeunganishwa Vizuri," inawahakikishia wateja watarajiwa. "Sisi ni wataalam wa Gen-Z + Milenia—tunakuza na kuendeleza chapa zinazofaa zaidi na za kusisimua za leo."

Tovuti ya YMC, kupitia utumiaji wake wa kimkakati wa nafasi nyeupe na paleti ya rangi yenye rangi ya kijivu nyepesi na samawati laini, hutoa muhtasari wa kile ambacho kampuni inatoa. Picha za vijana za vijana na vijana wazima - zinazovutia, za kupenda kufurahisha, na tofauti - hupamba kila ukurasa huku wakiuza vipodozi, vinywaji vya kuongeza nguvu na uhalisi uliotengenezwa.

"Tunahakikisha chapa zinavutia na kufurahisha hadhira ya vijana," anasema ukurasa mmoja ya tovuti yao. 

Mabalozi rika wa YMC "wanaunganishwa vyema, wanaaminika, na wanajishughulisha sana na jumuiya zao," anasema. mwingine.

Under Armour, Sephora, MTV, Kate Spade, Bud Light, na AX ni baadhi tu ya nyimbo zinazofaa na za kusisimua. bidhaa YMC inadai kuwa imekuza na kuendeleza zaidi ya miaka 20 iliyopita kwa usaidizi wa kundi lao la wanafunzi na vijana washawishi wa watu wazima na uhusiano na vyuo na vyuo vikuu zaidi ya 1,000. Inaeleweka kwa nini chapa kama Maybelline, Corona, na Rockstar zitapata huduma zao. Haipaswi kushangaza kuona Spotify, Adidas, na Hims zimeorodheshwa kati ya zile ambazo wamefanya nazo biashara.

Hata hivyo, jina moja la kuvutia linalopatikana kwenye orodha hiyo ni lile la ACHA, Chama cha Afya cha Chuo cha Marekani, shirika ambalo nafasi yenyewe kama "sauti ya afya na siha ya mwanafunzi," lakini ina a historia ya kuchukua pesa kutoka kwa makampuni ya dawa na CDC kwa miradi shirikishi, ambayo wakosoaji wanadai kusababisha migongano ya kimaslahi inayoweza kutokea.

Ushirikiano kati ya YMC na ACHA unatokana na mojawapo ya ushirikiano huo.

Mapema mwaka wa 2021 ACHA ilipokea zaidi ya dola milioni 2.4 kama ruzuku kutoka kwa CDC ili kufadhili Jumuiya ya Mazoezi ya Covid-19 ya Elimu ya Juu. (HECCOP) na Mpango wa Chanjo ya Covid-19 wa Campus (CoVAC), mtawalia iliyokusudiwa kukuza upunguzaji wa COVID kupitia mabadiliko ya tabia na imani ya chanjo. 

Kulingana na tovuti ya CoVAC, miradi hiyo miwili ilitakiwa kukamilika mwanzoni mwa msimu wa joto wa 2021, lakini tangu wakati huo imekamilika. kuunganishwa na kupanuliwa hadi Septemba 2022.

Ilikuwa kupitia CoVAC ambapo ACHA ilipata huduma za YMC ili kuendeleza kile kilichojulikana kama VaxForward.

Kulingana na tovuti ya YMC, "YMC ilifanya kazi na ACHA, kwa ushirikiano na Vituo vya Marekani vya Kudhibiti na Kuzuia Magonjwa (CDC), kuzindua kampeni ya VaxForward, ambayo ilileta maudhui yanayohusiana na kuaminika na elimu ya rika kwa rika ili kushirikisha mashirika ya wanafunzi yenye COVID- 19 uhakika wa chanjo."

Maelezo ya kina mwongozo wa chapa kwa VaxForward hutoa hisia zaidi ya sauti na mkakati wa kampeni. Mwongozo huo unafafanua VaxForward kama "wito wa matumaini wa kuchukua hatua kwa wanafunzi, kitivo, na wafanyikazi kupata chanjo ili waweze kuwa sehemu ya jamii za chuo kikuu na shughuli wanazopenda." 

Inatoa mapendekezo mahususi ya kudhibiti sauti ya "ujana" na "maongezi" ya kampeni, kwa kutumia ipasavyo "vax forward" kama kitenzi, na kudumisha mtindo wa chapa. Ndani, kuna vidokezo vya ziada vya kutunga chanjo ya COVID kama kitendo cha moyo wa shule, jambo sahihi la kufanya kwa jumuiya yako, na hatua ya kusonga mbele hadi kesho bora. 

Ili kuhakikisha VaxForward inawafikia walengwa, ACHA iliendelea kutegemea mbinu nyingi za YMC zilizojaribiwa na za kweli ambazo zilifanya kazi ili "kuvutia na kuwasisimua watazamaji wa vijana" kwa niaba ya chapa muhimu na za kusisimua hapo awali - haswa matumizi ya kijamii. vyombo vya habari, washawishi, na mabalozi rika.

Vyuo vikuu vilivyotaka kuwa sehemu ya juhudi vinaweza kutuma maombi $2,200 or $3,000 ruzuku ndogo, mtawalia kupitia HECCOP au CoVAC, na kukuza upunguzaji wa COVID na kujiamini kwa chanjo kwa msaada wa miongozo ya ACHA kuhusu mada kama vile. branding, kwa kutumia TikTok na kuendeleza programu za mabalozi rika. Vinginevyo, wanaweza pia kutuma maombi ya kuajiri YMC na kusimamia mabalozi wanaolipwa wa CoVAC kwa niaba yao.

Tangu HECCOP na CoVAC kuanza, ruzuku ndogo 20 zilitolewa kupitia HECCOP, 50 zilitolewa kupitia CoVAC's Mpango wa "Mwaka 1"., na 58 kupitia CoVAC's Mpango wa "Mwaka 2".. 

Kwa ufahamu fulani wa jinsi ruzuku hizi ndogo zilivyotumika, Chuo Kikuu cha Tennessee, Chattanooga, kiliorodheshwa kama kilipokea ruzuku ndogo ya $3,000 kupitia programu zote mbili za CoVAC za "Mwaka wa 1" na "Mwaka wa 2", kukusanya timu ya waelimishaji rika wa COVID. Tovuti yao inakaribisha picha za kikundi kilichovalia mavazi ya COVID kwenye jumba la wazi la Halloween la maktaba ya UTC na kurasa za kikundi "Shindano la Kukuza Imani ya Chanjo"Na Wabunifu wa Hadith-habari potofu za chanjo mfululizo wa video. 

"Shindano la Kukuza Ujasiri wa Chanjo" lilitoa vipande kadhaa vya sanaa iliyohamasishwa na chanjo, kama vile picha ya katuni ya ndege mwenye bendi kwenye bawa lake na katuni ya ukurasa mmoja inayosimulia hadithi ya wasagaji wa rangi tofauti ambao hawakuweza. furahia tarehe iliyofichuliwa, isiyo na umbali wa kijamii hadi wote wawili "wamechanganyikiwa kabisa."

Mfululizo wa video wa habari potofu za chanjo una video kadhaa za ukubwa wa kuumwa za wataalam wawili wa biolojia waliofunika nyuso zao wakijadili mada kama vile usalama wa chanjo, kinga asilia, na kwa nini ni muhimu kupata chanjo ya COVID hata kama chanjo hazizuii maambukizi. Katika kila video waandaji huhakikishia kwamba ni kawaida kuwa na wasiwasi kuhusu teknolojia mpya ya matibabu na kwamba kuvinjari taarifa muhimu kunaweza kuwa vigumu kabla ya kushughulikia mada inayoshughulikiwa, kutupilia mbali wasiwasi wa mtu anayesitasita kwa chanjo kwa rufaa za kawaida kwa FDA, CDC, au zaidi. data zisizo maalum za utafiti.

Wapokeaji wengine wa ruzuku walichukua mbinu rahisi zaidi. Alexis Washington, Mkurugenzi Msaidizi wa Ukuzaji wa Afya katika Chuo Kikuu cha Central Oklahoma, ambaye alipokea ruzuku ndogo ya "Mwaka 1" ya CoVAC, alisema katika mahojiano ya simu kwamba ofisi yake chini ya mtangulizi wake iliajiri balozi mmoja wa elimu ya afya. "[Balozi] alikuwa akitoka kila Jumatano nyingine ... akiondoa hadithi, akiwapa wanafunzi ukweli kuhusu COVID-19 na rasilimali - wapi kupimwa, wapi kupata chanjo, vitu kama hivyo," Washington ilisema.

Idadi kamili ya mabalozi wa CoVAC walioajiriwa na YMC na shule walizofanyia kazi haionekani kufichuliwa kwa uwazi na ACHA au YMC. Alipopigiwa simu kuhusu suala hili, pamoja na vipengele vingine vinavyohusiana na VaxForward, Ben Varquez, mkurugenzi mkuu wa YMC, alisema kampuni yake hairuhusiwi kufichua maelezo haya. 

Walakini, utaftaji wa mtandaoni wa lebo za reli "#VaxForward" na "#ACHAPartner" unaonyesha machapisho mengi ya TikTok na Instagram kutoka kwa mabalozi kadhaa wa YMC wanaouza chanjo ya COVID kama ufunguo wa kushiriki katika maisha ya chuo kikuu. Mifano nyingi pia zimekusanywa kwenye Tovuti ya CoVAC.

"Ninashukuru sana kwa chanjo yangu ya COVID-19 kwa sababu inamaanisha ninaweza kufurahia msimu ninaoupenda (ikiwa ni pamoja na chai ya malenge) bila kuwa na wasiwasi! #ACHAPArtner #VaxForward,” aliandika mwanafunzi mmoja mwenye nywele za rangi ya waridi na kitambaa, kilichotiwa rangi, kilichofunika uso.

Kulingana na maelezo ya kazi kwa waombaji wanafunzi waliotumwa kwa vyuo vikuu vilivyochaguliwa kupokea balozi wa CoVAC, ACHA na YMC walikuwa wakitafuta wanafunzi "waliochangamka" ambao walikuwa "wanachama wa juu na waliounganishwa vizuri ndani ya mashirika na vilabu vya chuo kikuu" ili "Kuunda taarifa. machapisho ya mitandao ya kijamii yanayohusiana na mtindo wa maisha" na "Kuwa mtetezi unaoendelea wa Mpango wa CoVAC." 

"Ninashukuru sana kwa chanjo ya COVID-19 ambayo iliniruhusu kufurahiya msimu huu wa joto kwa ukamilifu. Je, wewe [sic] achana na upate shida leo ili tuweze #VaxForward sote,” alifurahi msichana aliyevalia bikini, akijiburudisha majira ya mchana pamoja na marafiki zake wawili.

Mbali na kuchapisha kwenye mitandao ya kijamii mabalozi wa CoVAC wa YMC pia walishiriki katika hafla za chuo kikuu.

Katika Chuo Kikuu cha Florida ya Kati, Mary Schmidt-Owens, Mkurugenzi Mshiriki wa Uzingatiaji wa Huduma ya Afya, aliandika katika barua pepe kwamba mabalozi wa UCF wa CoVAC "waliandaa tukio la 'kahawa ya bure kutoka kwa Starbucks ikiwa imechanjwa'… na wakaandaa 'VaxFor Wall' ” ambapo “ [UCF] wanajamii walialikwa kuandika kwenye 'ukuta' sababu iliyomfanya apate chanjo."

Katika Chuo Kikuu cha Utah Jenna Templeton, Mkurugenzi Msaidizi wa Elimu ya Afya katika Kituo cha Ustawi wa Wanafunzi alisema katika mahojiano ya simu kwamba, shuleni kwake, mabalozi wa YMC CoVAC pia walifanya hafla karibu na chuo kikuu "kuongeza mwonekano wa chanjo na kupambana na upotoshaji wa chanjo."

Ikiwa juhudi zozote kati ya hizi zilizofadhiliwa na shirikisho zilifanikiwa ingawa bado haijulikani wazi. HECCOP na CoVAC Nyaraka za "Masomo Yanayofunzwa" kwa ujumla huelezea matokeo ya programu za ruzuku ndogo kwa njia ifaayo, ingawa hatua zinazohusika hazikuwa wazi na ziliripotiwa zenyewe na wapokeaji ruzuku. The tovuti ya YMC inajivunia maonyesho 678k+ ya kijamii ya kijamii, wahudhuriaji 1,200+ katika hafla za chuo kikuu, na 70% ya mabalozi rika waliambiwa waliathiri chanjo, lakini ikiwa hii ilisababisha mabadiliko ya tabia au kuongezeka kwa chanjo haijulikani.

Zaidi ya hayo, baadhi ya mabalozi rika wamekiri kuwa vikundi vyao havikupokelewa vyema kila mara. 

Thowaiba Ali, balozi rika katika mpango wa elimu rika wa UTC alisema katika mahojiano ya simu Machi, “[Miongoni mwa wanafunzi katika UTC], mtazamo wa jumla na utamaduni hivi sasa [ni] hakuna anayetaka kuzungumza nawe kuhusu COVID… sitaki kuongea na wewe kuhusu kuwauliza wavae barakoa au kuwauliza wapate chanjo." 

Madeline Ledbetter, mratibu wa balozi rika wa UTC, katika barua pepe, alielezea kikundi chake kama "jaribio lililoshindwa la kuanzisha mpango wa Balozi wa Rika," lakini hakujibu ombi la ufuatiliaji la kufafanua.

Washington kutoka UCO alisema kuwa hajui tathmini yoyote ya mpango wa shule yake unaofadhiliwa na ruzuku ndogo, au ikiwa vipimo vyovyote vya mafanikio yake viliwekwa.

Kwa hivyo, inawezekana kabisa kwamba CDC ilitumia dola milioni 2.4 kwa jaribio lisilofaulu kuwashawishi watoto wa chuo kikuu kwamba chanjo za COVID ni nzuri, kama vile kuwa na mkoba sahihi au kutumia chapa sahihi ya vipodozi. 

Hata hivyo, bila kujali mafanikio ya programu hizi, maswali makubwa zaidi ya vitendo na maadili yanabaki. 

Kwa nini CDC iliamini kuwa inafaa kutumia dola milioni 2.4 kujaribu kuwashawishi wanafunzi wa chuo kupata chanjo ya ugonjwa ambao unaleta tishio kubwa kwa wengi. vijana, afya watu binafsi? Zaidi ya hayo, kwa nini CDC na ACHA waliona inafaa kufanya biashara a dawa inayoweza kuwa hatari kwa vijana kana kwamba ni chapa ya maisha? 

Na, kwa kuzingatia kiwango cha kutengwa na upweke kilichowekwa kwa vijana katika kipindi cha miaka miwili iliyopita - na mfululizo. shida ya afya ya akili miongoni mwa idadi hiyo ya watu - kwa nini wawaweke kwenye kampeni ya uuzaji ambapo, chini ya tabasamu zilizozoeleka na facade zilizochujwa, ni ujumbe unaodokezwa wa kutengwa na jamii unaouzwa kwa zaidi ya dokezo la shinikizo la rika?

"Nadhani ni kweli kwamba wakati unaruka wakati unafurahiya. Ninashukuru sana kupokea chanjo yangu ya Covid-19 msimu wa masika uliopita ili niwe na mihula ya kibinafsi…” aliandika kijana mmoja mwenye ushawishi.

"Ingawa tunabusu kwaheri muhula, hatupaswi kusahau juu ya jukumu letu la kuhakikisha kila mtu anafanya sehemu yake kwa #vaxforward ..." alikumbusha mwingine wakati anakula pizza na kutengeneza nyuso za busu na marafiki.

Majaribio mengi yalifanywa kufikia ACHA kwa maoni, lakini hawakujibu maombi haya. Ingawa kurasa kadhaa zinazohusiana na CoVAC zina Kanusho, "Maudhui ya programu ni jukumu la ACHA pekee na si lazima yaakisi maoni rasmi ya CDC," ukurasa unaoelezea historia ya programu pia. majimbo kwamba CDC ilipanua programu zaidi ya tarehe ya mwisho ya mwanzo, na kupendekeza idhini yao.